新用户数：

首次访问小程序页面的用户数，同一用户多次访问不重复计

留存用户和留存率：

所选日期内的每日新用户数，在之后的一段时间，仍继续使用小程序的被认为是留存用户；这部分留存用户占新用户数的比例就是留存率。例如：假设某小程序 在11月12日的新用户数有100个，这100个用户中在11月13日仍访问的有55个，在11月14日访问的有45个，在11月15日访问的有30个，则11月12日的新访问用户在1天后的留存率是55/100=55%，2天后留存率是45/100=45%，3天后留存率是30/100=30%，4-7天后，14天后和30天后同理，依次类推。